AI har for alvor ændret, hvordan mennesker søger efter viden. Det betyder, at klassisk SEO ikke længere står alene. Den nye disciplin, Generative Engine Optimization (GEO), handler om at optimere indhold, så det bliver valgt, citeret og brugt af generative engines.
Hvis du ikke kender til GEO endnu, kan du starte med at læse Generative Engine Optimization (GEO): Sådan bliver du synlig i AI-søgninger.
Hvad er SEO og GEO?
SEO (Search Engine Optimization) handler om at optimere websites, så de rangerer højt i søgemaskiner som Google. Det drejer sig om at skabe relevant, teknisk velfungerende og autoritativt indhold, der matcher brugerens søgeintention.
GEO (Generative Engine Optimization) optimerer derimod indhold til AI-drevne generative engines, som ChatGPT, Gemini og Perplexity. Her handler det ikke om klik, men om at blive citeret, nævnt og brugt som kilde i AI-genererede svar.
| SEO | GEO |
|---|---|
| Mål: Rangering og trafik | Mål: Citationer og AI-synlighed |
| Brugeradfærd: Klik fra søgeresultat | Brugeradfærd: Svar direkte i AI-svar |
| Metrics: CTR, impressions, backlinks | Metrics: Citation rate, brand mentions, share of voice |
| Primært fokus: Google, Bing | Primært fokus: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude |
| Indholdsniveau: Page-level ranking | Indholdsniveau: Passage-level retrieval |
| Datagrundlag: Deterministisk | Datagrundlag: Probabilistisk (AI vælger kilder stokastisk) |
De tre store forskelle mellem SEO og GEO
Selvom SEO og GEO deler mange grundprincipper, adskiller de sig på tre afgørende punkter: målet, brugerrejsen og målemetoderne.
1. Klikøkonomi vs Citationsøkonomi
SEO måler succes på klik – GEO måler succes på citations.
Hvor SEO handler om placeringer i søgeresultater, handler GEO om at blive en autoritet i AI-modellens svar.
En virksomhed kan derfor få massiv synlighed i AI, selv uden topplacering i Google, hvis indholdet er struktureret, faktabaseret og troværdigt. AI-citations er probabilistiske, ikke faste. AI vælger dynamisk mellem kilder baseret på entitetsklarhed, faktatæthed og kildeautoritet.
2. Brugerrejse: Fra multistep til zero-click
I SEO følger brugeren den klassiske rejse: søg → klik → læs → konverter.
I AI-søgning stopper rejsen ofte efter ét trin: spørg → få svar.
Derfor skal brands ikke kun optimere for at tiltrække trafik, men for at blive en del af svaret.
3. Målbare resultater
SEO fokuserer på klikrater, backlinks og trafik.
GEO måler derimod, hvor ofte og hvor bredt dit brand bliver brugt som reference i AI-genererede svar.
Centrale GEO-metrics:
- Citation rate – hvor ofte du bliver citeret i AI-svar
- Brand mentions – hvor mange gange dit brand nævnes i AI-output
- Share of voice – hvor stor andel du har i AI-resultater på dit område
Fælles principper: SEO-fundamentet gælder stadig
Selvom GEO ændrer landskabet, bygger det videre på SEO’s grundprincipper – især E-E-A-T, indholdskvalitet og teknisk struktur.
E-E-A-T – det fælles fundament
E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Både Google og generative engines favoriserer kilder, der udviser:
- Erfaring – førstehåndsviden og cases
- Ekspertise – dybdegående data og indsigt
- Autoritet – anerkendte kilder og citationsnetværk
- Troværdighed – verificerbare fakta og konsistens
Mens E-E-A-T fortsat er rettesnor i SEO, vurderer AI-systemer kilder ud fra entitetsklarhed/Entity Clarity, Fakta/Evidence Density og Kildeautoritet/Source Authority – de GEO-specifikke signaler, der styrer citations.
Hvordan kan SEO og GEO arbejde sammen?
SEO og GEO er ikke konkurrenter – de er to sider af samme strategi.
Den mest effektive tilgang er dual optimization – parallel optimering, hvor du kombinerer SEO’s struktur med GEO’s fokus på citerbarhed og extractability.
Dual Optimization i praksis
- Optimer teknisk: Sørg for hurtig loadtid, mobilvenlighed og Schema markup (FAQ, Article, HowTo).
- Berig indhold med fakta: Tilføj statistik, kildehenvisninger og ekspertcitater – det øger chancen for AI-citation markant.
- Forbedr extractability: Brug klare sætninger og semantisk chunking, så AI kan trække facts direkte ud.
- Byg autoritet: Backlinks og brand mentions fra troværdige kilder – AI vægter dem højt.
- Overvåg AI-synlighed: Brug værktøjer som Quattr, Keyword.com eller PeecAI.
- Tilpas storytelling: Kombinér data og narrativer. Det gør indholdet både læsbart og retrieval-eligible, altså klar til at blive funder og brugt.
Kort sagt:
I GEO handler det ikke kun om indholdets kvalitet, men også om udtrækbarhed, hvor let AI kan forstå, udtrække og citere dine fakta.
Sådan kommer du i gang
- Start med en audit: Vurder om dit nuværende indhold er citeringsværdigt (struktur, data, autoritet).
- Prioritér top-performere: Omskriv dine bedst rankende SEO-sider til GEO-format.
- Implementér Schema markup: FAQ, HowTo og Article øger forståelsen for AI.
- Følg AI-trends: Overvåg ændringer i ChatGPT, Gemini og Perplexity.
Samarbejd påtværs: Kombinér SEO og content marketing – GEO kræver begge discipliner.
AI har ikke afløst SEO
AI har ikke afløst SEO – det har udvidet det. Hvor SEO handler om at blive fundet, handler GEO om at blive brugt.
De mest succesfulde brands arbejder med begge discipliner: De bygger teknisk stærke websites, producerer datadrevet indhold og sørger for, at AI-modeller kan forstå og citere det.
Hos LAZZAWEB hjælper vi virksomheder med at udvikle strategier, der kombinerer SEO’s synlighed og GEO’s troværdighed – så du ejer din kategori i både Google og AI.
FAQ
Hvad er forskellen på SEO og GEO?
SEO handler om at blive fundet i Google.
GEO handler om at blive citeret og brugt i AI-genererede svar.
Er SEO stadig vigtigt?
Ja. GEO bygger oven på SEO – en stærk SEO-base er stadig forudsætningen for AI-synlighed.
Hvordan måler man GEO-resultater?
Via citation rate, brand mentions og share of voice i AI-platforme.
Hvornår skal man begynde?
Nu. AI-retrieval er allerede en del af kunderejsen, og early adopters får fordelen.
