Med en integreret marketingstrategi på tværs af Google Ads og Paid Social har vi sikret Backyard Living en skalerbar vækst på tre skandinaviske markeder. Ved at udnytte synergien mellem kanalerne, hvor Meta skaber efterspørgsel og Google fanger den, har vi løftet både trafik og brand søgninger markant.
Backyard Living er en dansk distributør af førende outdoor cooking- og livsstilsbrands, herunder Napoleon gasgrill, Traeger pillegrill, Gozney pizzaovne og HOT WOK gasblus. Fra hovedkontoret forsyner de et netværk af forhandlere i Danmark, Norge og Sverige.
De blev kunde hos LAZZAWEB i 2022 med en ambition om at styrke deres digitale tilstedeværelse på tværs af Skandinavien. Udfordringen var at skabe en sammenhængende marketingstrategi, der både kunne drive brand awareness i nye markeder og sikre målbar performance hos deres forhandlernetværk.
Udgangspunktet var separate indsatser på Google Ads og Meta uden en overordnet strategi, der bandt kanalerne sammen. Vi reorganiserede kampagnestrukturen med fokus på kanalsynergi: Meta Ads skaber opmærksomhed og brand awareness for Backyard Livings produktunivers, hvilket driver branded søgninger på Google, hvor vi fanger den efterspørgsel, Meta har skabt.
Konkret implementerede vi Search-kampagner segmenteret per marked (Danmark, Norge, Sverige) samt fokuserede vores indsats på en opdeling mellem de meget forskellige brands, som Backyard Living distribuerer. Derudover har vi haft fuldt fokus på forhandlerne, da de er primus motor for Backyard Livings samlede omsætning. På Meta kørte vi layered targeting med prospecting i toppen og remarketing mod engagerede brugere. Vores serverside-tracking sikrer korrekt tracking på tværs af kanaler og markeder, så vi optimerer efter reelle resultater.
Book en sparring, når det passer dig på nedenstående link.
